王恩奎:泸州老窖卖香水,让“老窖”变了味-竞猜计算器足球胜平

王恩奎:泸州老窖卖香水,让“老窖”变了味-竞猜计算器足球胜平

来源:齐鲁网

作者:王恩奎

2018-02-08 10:49:02

作者:王恩奎

服装企业做房地产,食品企业做显示屏,互联网企业做汽车……随着原来越多的企业加入“跨界”的潮流大军中,这种玩法显然已经不是什么新鲜事。然而,白酒企业跨界美妆做香水还是头一遭。(2月7日《经济日报》)

泸州老窖卖香水,这是多元化经营战略的转变。应该看到,市场经济,竞争激烈,企业不在一棵树上吊死人,而是经营多元化思路大开,似乎越来越多的企业加入到跨界经营中来。多元化经营,是企业经营不只局限于一种产品或一个产业,而实行跨产品、跨行业的经营扩张。多元化经营具有战略的属性,所以,战略管理理论常被中外企业用于指导多元化经营战略的制定和实施。

多元化经营可以使企业根据自身条件及外部环境的变化,在多个产品、多个市场范围内灵活地调整生产结构和产业安排。同时也有利于企业与其他企业之间的联合、协作与交流,尤其是使企业具有更广阔的生存和发展空间。从发展的角度考量,实施多元化经营战略不仅仅是企业发展的必然趋势,更为重要的是它对企业抵御风险、发挥潜能、增强扩张能力有积极的促进作用。

“一个人成功的边界,取决于思想的高度;一个企业伟大的程度,取决于企业家思想格局的宽度和广度”。但是任何企业多元化战略都应该实事求是,“跨界”经营也不能“越界”,不管是大船小船都不能乱掉头,否则就会晕头转向而迷失方向。“跨界”混搭也不是乱搭,毕竟多业态组合,涉及如何整合生产经营、供应链如何管理等新课题,而这些都是所有企业必须慎重考虑的。

诸如,医院不能跨界办火葬场卖棺材经营;杀猪匠不能开医院;学校不能“跨界”卖花圈等等,这就是所谓的“门当户对”的混搭,只有这样才能体现各品类功能的完整性和互动性。

也有业界专家提出跨界经营要规避的风险。比如不可过多地延展,否则会稀释品牌的核心定位,让原有的目标客群无法聚焦,品牌个性与特征会日趋模糊。也不可低品质延展,否则会降低品牌原有的价值感,丧失品牌原有的市场占位。此外,也不可轻易把品牌延展作为主要的发展方向,否则会让既有的品牌发展战略迷失方向。虽然每个品类都有盈利功能,但业态一多一杂,主营业务的盈利能力可能被削弱;而多元业态的人才、观念和管理上能否同步实现跨界也很重要,业态多了,能不能有精力、有专业能力把这些业态都做得好,也十分关键。

然而现下,我国不少企业大片面地认为,“跨界定能成功”盲目地搞“联合舰队”组建集团“造大船”、“造航母”,跨行业经营,企图把“蛋糕”做大,结果却违反了市场经济规律,做出许多违背科学发展规律的蠢事,让企业跨界不成反成“猪八戒照镜子——里外不是人”。不管自身实力大小,搞不切合实际的负债经营,最终会落得个资不抵债的下场;有的对市场没有正确的预测,便搞“拉郎配”式的跨国、跨行业经营、连锁,结果使“大马”一匹匹地“死”去。这样的教训实在是太深刻了。

诚然,大企业资源丰富,它承受风险的能力远大于小企业,有“船大抗风浪”的优势。但是,一味地大跨度地经营,盲目地投资“大干快上”,势必缺乏协同效,分散了有限的资源,弱化了创造利润的能力。同时,盲目地组建“联合舰队”,往往因缺乏人才、信息和资金使用分散,使企业处于不利地位;再者,进行“章鱼爪”式的扩张产业领域,会造成新的“大而全”。

“跨国联姻”,也未必会有“美满”的“结合”。企业应切合实际,从自身条件出发,冷静地做出符合本企业实际的选择。“市场的宠儿不在大”,一味地“贪大求洋”,难免重蹈“大马不死”的覆辙。

泸州老窖卖香水,给消费者有一种怪味的感觉,人们担心“老窖”酒香里有没有香水的味道?让“老窖”变味,正如网友调侃:细闻有淡淡酒香味。再者,给人一种错觉,“老窖”卖香水是企业不行了,泸州老窖不香了,从而影响到泸州老窖的品牌形象,甚至影响到企业的生产经营和发展的命运。再说,企业资源再雄厚、企业家本事再大,也是有限的,市场机遇再多,也不可能全抓在自己手中。在努力做好专业化经营的基础上,适度开展跨行业经营,以保持企业的健康、持续发展,才是正道。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:;网上投稿;请关注。

刘天放:守住节俭过年底线,让文明的风尚彰显

其实,礼轻情意重一直是中华民族延续的优良传统。对于春节,人们最看重的是全家团圆,阖家欢乐等,送礼仅是衍生品。送礼虽是人之常情,却绝...[详细]
齐鲁网 2018-02-07
悬崖村的变化令人欣喜,村里人逐渐摆脱了传统观念,开始了全新的生活,使一些现代的生活方式开始在村中兴起,这使悬崖村由原来封闭的“高高...
齐鲁网 2018-02-06

江德斌:“三年仅开一张输液单”诠释仁心仁术

近年来,安徽、浙江等省已经出台限制门诊输液的措施,但因患者不理解,医药企业和医疗机构、医生利益驱动等种种原因,在实施过程中遇到了不...[详细]
齐鲁网 2018-02-05

刘天放:取长补短的“坐月子”方式,实乃最佳

有些英国产妇羡慕中国产妇,这证明我国给予产妇的各项政策福利待遇,比不少国家都要好,但同时也要看到,与一些发达国家相比,还存在一些短...[详细]
齐鲁网 2018-02-04

刘天放:莫让烟花爆竹替代品成另一种“危险品”

这并非做到,而是由于管理、监督上的缺失所致。在少放甚至不放烟花爆竹逐渐形成共识的情况下,若让替代品被更多的人认可,就必须把工作做在...[详细]
齐鲁网 2018-02-03

罗志华:别让饭店“劝阻吸烟者”感到孤立无援

控烟是饭店的法定责任,顾客在饭店内劝阻他人吸烟,其实是在帮助饭店合法经营,进而使饭店免遭控烟执法部门的处罚。因此,顾客主动检举和劝...[详细]
齐鲁网 2018-02-02

谭浩俊:别动辄用“选边站队”看待企业间合作

尤其象万达这样的知名企业,原本就没有介入到别的企业的竞争之中,又何必在选择战略投资者时“选边站队”呢?这样,又能对自己带来什么好处...[详细]
齐鲁网 2018-02-01
王老吉却在近日推出了“王老吉可乐”,搞所谓的中西合璧式创新,试图将凉茶与可乐融合在一起,打造可乐版凉茶,则就令人摸不着头脑了,这到...
齐鲁网 2018-01-29

朱永华:“爱心车票”是对建设者最贴心的关爱

我们看到了关爱农民工的浓浓温情,更看到了城市进步带来的温暖与感动。让农民工顺利平安回家过年,这是对外来务工人员的贴心关爱,更是城市...[详细]
齐鲁网 2018-01-25

左崇年:“曲线回家攻略”吃香倒逼春运服务升级

“曲线回家攻略”是一种无奈也是一种警示,它暴露出春运中存在的诸多不足,诸如出运力不足,服务不到位等等的潜在问题,倒逼有关部门切实引...[详细]
齐鲁网 2018-01-23

何勇海:期待马云的午餐能“一石激起千层浪”

投入到教育脱贫的时代洪流中,是每个企业应尽的重要社会责任。且不弹“扶贫济困、奉献社会是传统美德、是时代新风、是社会文明与进步的标志...[详细]
齐鲁网 2018-01-22

陆玄同:64年春运,是中国社会变迁的一面镜子

2018年春运即将拉开帷幕,回家的心随着“抢票”白热化澎湃不已。据《2018年春运大数据报告》显示,2018年春运人数将在30人次左右,其中铁路...[详细]
齐鲁网 2018-01-22

江德斌:“抢票神器”有信息bug,网友谨慎使用

在抢票的时候,还是尽量从正规渠道,通过12306足球竞猜官网或app购票,乃是最安全的途径。而且,网上放票也有时间规律,网友可以多留意下,多掌握些...[详细]
齐鲁网 2018-01-18

竞猜计算器足球胜平的版权所有: 齐鲁网 all rights reserved
 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
竞猜计算器足球胜平的技术支持:
"));