口香糖败给了微信? 与时俱进才能保持战斗力|闪电舆论场-竞猜计算器足球胜平

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来源:齐鲁网

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2019-03-07 17:18:03

前几年,有关口香糖的广告铺天盖地,不管是“关爱牙齿,餐后嚼两粒”,还是“嚼炫迈,根本停不下来”都深入人心。那几年,随身携带口香糖也是许多人的习惯,因为大家觉得嚼口香糖可以除口臭、防蛀牙、瘦脸,更有甚者会觉得嚼口香糖很帅或者只是因为无聊。

然而随着消费升级,消费者选购零食时,对于口香糖这种‘鸡肋’零食,消费欲望不高。消费者逐渐转向购买更加高端的零售商品,如进口坚果,水果等。再加上替代品口含片、漱口水的出现,消费者对口香糖的需求逐渐降低。根据中国报告网数据显示,中国口香糖市场在2010年后增长速度开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元;之后口香糖市场销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。

就在最近,一期财经类电视节目给出了这样的数据,“因为微信,口香糖的销量下降30%!” 这个数据出来后,有人恍然大悟,“风马牛不相及的两者居然还有这般联系”!细细想来,也的确有几分道理。

曾有一份数年前的调查报告显示,被“困”在结账队伍中的人,购买货架商品的几率为25%。而口香糖,不是生活必需品,大都是顾客冲动购买。而随着近年来智能手机的兴起,‘手机党’们在等待结账时,会将时间花在浏览手机上,这的确极大减少了购买口香糖的机会。而且因为移动支付的快速发展,原本代替零钱找零的口香糖,风光渐失。

如果真要追究口香糖卖不动原因,当然绝不仅仅是因为微信。因为口香糖市场在微信、移动支付不及中国的国外也一样面临着挑战。有专家分析,口香糖行业在近年来没有出现较大的创新,作为传统食品,在没有过多热点的营销下,很难让消费者买单。

诚如电视节目《财经郎眼》主持人说的那样,“在激烈的商业竞争环境中有一种现象叫“跨界打劫”,即消灭你的可能不是竞争对手而是八竿子打不到的其他存在。”就好比,扼住康师傅方便面咽喉的不是统一,而是美团和饿了么;打败口香糖的不是木糖醇,而是移动互联网。虽然它们看起来是不同领域的行业,但内部的竞争早已经悄然发生。总之,想要在竞争中立于不败之地,就应该不断学习、不断创新,要与时俱进,不管是企业、品牌还是人才,都是一样的道理。

[责任编辑:杨凡、杨本敬、李娜1]

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